遊山茶訪源自1880年南投鹿谷陳氏茶農世家，第五代茶人陳重嘉於 2002 年正式創立品牌，2008年成立台灣首座茶文化觀光工廠。面對茶葉外銷困境與國際競爭，遊山茶訪以品質驗證、文化體驗及多語服務為突破口，並取得 FSSC22000、SGS、HALAL 認證，成功拓展至日本、新加坡、美國、英國、俄羅斯等地，憑藉誠信與專業企業文化，成為台灣茶國際化的代表。
一、品牌緣起與創立初衷
遊山茶訪的故事可追溯至 1880 年南投鹿谷，當時陳氏家族開始耕種與製茶，至今已歷經五代傳承。早年台灣茶主要以出口為導向，陳家也延續了傳統茶農角色。但隨著產業轉型，陳氏第五代茶人 陳重嘉 意識到僅靠原料出口，無法彰顯台灣茶的真正價值。於是在 2002 年正式創立「遊山茶訪」品牌，希望透過品牌化經營，將茶葉從單純農產品升級為文化體驗與國際交流的媒介。品牌命名取自「遊歷山水、尋訪好茶」，也象徵以茶為橋樑，把台灣的山林風土推向世界。
二、台灣茶葉外銷的困境
台灣茶在 20 世紀中後期，雖然有「高山茶」盛名，但在國際市場卻面臨多重挑戰。首先，台灣茶園面積有限，成本高於印度、斯里蘭卡、中國大陸等產區，價格競爭上處於劣勢。其次，各國對茶葉的農藥殘留規範不同，導致出口風險高。遊山茶訪在品牌初期也深受困擾，因此建立了 農藥法規比對資料庫，確保所有產品符合出口國家標準，並主動取得 FSSC22000 食品安全管理系統、SGS 檢測與 HALAL 清真認證，不僅提升國際市場接受度，也塑造「安心飲茶」的品牌信任感。
三、面對國際競爭的新挑戰
進軍國際市場，意味著要面對日本抹茶的全球熱潮、英式紅茶的長期市場基礎，以及中國普洱茶的收藏文化。這些對手不僅價格多元，還有強烈的文化附加值。遊山茶訪選擇避開價格戰，而是以「台灣高山茶」與「茶文化體驗」做出差異化。2008 年，品牌在南投竹山成立 台灣首座茶文化觀光工廠——遊山茶訪茶文化館，並在 2014 年再度改裝升級，提供 探訪茶園、專業導覽、品茗、DIY 體驗，同時設置 多國語言解說，成為文化行銷的最佳實踐。這種沉浸式體驗，成為遊山茶訪對抗國際競爭的有力武器。
四、創新策略與品牌價值經營
遊山茶訪的核心策略三大方向:
1.品質保證:透過契作茶園與溯源制度，確保茶葉產地來源，以認證（FSSC22000、HALAL）對應不同市場需求。
2.文化行銷:除了茶葉銷售，強調「體驗式文化」-茶藝教學、DIY 製茶、節慶活動，吸引國際遊客。
3.多元產品:除了高山茶與經典系列，還推出 茶包、文創禮盒、客製化 OEM，同時符合日常消費與企業禮贈需求。
這些策略不僅提升消費者的品牌忠誠度，也讓遊山茶訪具備國際競爭力，形成獨特價值定位。
五、從台灣輸出台茶文化到全球的歷程
遊山茶訪的國際化，首先從 華人市場 展開，例如香港、新加坡、美國華人社區，因為熟悉台灣茶文化，接受度高。隨後品牌逐步進軍 日本市場，藉由台灣高山茶的品質優勢與文化體驗，與當地茶文化高度契合。對歐洲與美國市場，則以「健康與養生」切入，強調高山茶的抗氧化、天然特性。遊山茶訪透過 參與國際食品展（如台北國際食品展、巴黎國際食品展），建立跨國合作，成功將台灣茶推上國際舞台。
遊山茶訪發展大事紀年表（ 1980 – 迄今 ）
| 年 度 | 發展事件 | 說 明 |
| 1880 年 | 陳氏家族於南投鹿谷開始製茶 | 奠定遊山茶訪品牌百年茶葉傳承基礎。 |
| 2002 年 | 「遊山茶訪」品牌成立 | 第五代茶人 陳重嘉 創立，標誌著從傳統茶農轉型為品牌經營。 |
| 2008 年 | 遊山茶訪茶文化館成立 | 位於南投竹山，成為 台灣首座茶文化觀光工廠，提供製茶導覽、品茗與 DIY 體驗。 |
| 2010 年 | 品質與國際認證 | 通過 FSSC22000 食品安全管理系統認證、SGS 農藥檢測、HALAL 清真認證，提升國際市場競爭力。 |
| 2014 年 | 茶文化館改裝升級 | 強化觀光工廠環境，新增 多國語言導覽服務，接待國際旅客。 |
| 2010–2020 年 | 國際市場拓展 | 陸續進入 日本、香港、新加坡、美國、英國、俄羅斯、中國 等市場，建立據點或合作夥伴。 |
| 2010 – 2020 年 | 國際獲獎肯定 | 多次於 法國 AVPA 國際茶葉大賽、日本世界綠茶評比會 獲金獎，提升台灣茶國際能見度。 |
| 2020 – 迄今 | 數位與跨境電商發展 | 強化品牌官網、跨境電商與社群行銷，並規劃未來將 茶文化館模式複製至海外。 |
六、成功拓展據點的國家
目前遊山茶訪在中國大陸、香港、新加坡、日本、美國、英國、俄羅斯等地皆有服務據點或合作夥伴。特別是在日本，品牌因高山茶與精緻茶禮而受到當地消費者青睞，在歐美市場，則藉由跨境電商與國際展會逐步建立知名度。遊山茶訪還多次於法國 AVPA 國際茶葉大賽、日本世界綠茶評比會獲得金獎，這些國際獎項進一步提升品牌在海外市場的信譽，讓「台灣茶」成為國際精品的代名詞。
七、企業文化與經營優勢
•專業 : 團隊中有茶學碩士背景成員，結合傳統製茶經驗與科學檢測，確保產品兼具工藝與科學。
•誠信 : 重視與茶農的契作關係，確保農友收益與品質穩定。
•永續 : 推動環境友善種植與茶文化教育，並透過茶文化館讓更多人認識茶。
這些文化使品牌在國內外市場累積信任感，加上茶飲體驗文化館的沉浸式體驗，成為遊山茶訪最強的品牌識別力。
展望未來遊山茶訪將持續深化 數位化與跨境電商，以網路平台拓展更多消費族群，計畫將茶文化館的模式複製到海外，例如在日本或歐美建立「海外茶文化館」，讓當地消費者零距離體驗台灣茶文化。產品策略上，也會持續研發 年輕化即飲茶、創意調茶、文創茶具，吸引 Z 世代市場。遊山茶訪的長期目標，是讓「台灣茶」不只是一杯飲品，而是連結文化、健康與生活方式的國際象徵。
八、對於遊山茶訪企業創新 常見問題與答案（FAQ）
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